Que veut dire le positionnement payant / tarif par clic?

Le positionnement payant est un type de service publicitaire en ligne où vous ne payez que lorsqu’un Internaute “clic” sur votre message publicitaire pour ensuite se rendre à votre site Web. Les services de positionnement payant offerts par les moteurs de recherche sont, à la base tous pareils sauf en ce qui concerne la façon dont le prix « par clic » est calculé. Yahoo Search, par exemple, calcule le prix par clic selon la méthode d ‘enchère » tandis que Google Adwords emploi une méthode plus cpmplexe où il est parfois difficile de s’assurer la première position. En général, les messages publicitaires (positionnement payant) sont distingués des autres résultats de recherche par leur emplacement sur la page, souvent à la tête des résultats ou à la droite dans de petites boîtes.

Comment ça fonctionne exactement?

1. Vous placez vos mises (dans le cas d’un service tel que Yahoo Search) ou vous allouez un budget pour les mots-clés qui vous intéressent..

2. Lorsqu’un client potentiel lance une recherche pour un produit ou service que vous offrez, votre annonce apparaît parmi les résultats identifiés comme étant commandités (souvent placés de façon à maximiser la visibilité.

3. Le client potentiel perçoit votre annonce et s’il est intéressé, fait le clic pour ensuite se rendre à la page prédéterminée de votre site. Vous ne payez que pour les clics qui se rendent à votre site.

Où apparaîtrons mes annonces?

Les annonces commanditées apparaissent soit à la tête de la page, dans la colonne de droite, ou à la fin des résultats de recherche au bas de la page. En général les annonces sont identifiées avec l’entête « liens sponsorisés » ou « liens commandités ». Les moteurs de recherche ne sont pas tous parfaitement honnêtes par contre – certains ne font pas la distinction entre les résultats commandités et les résultats naturels..

Suis-je facturé si les gens ne “cliquent” pas sur mon annonce?

Non. Vous êtes facturés seulement si quelqu’un “clic” sur votre publicité et non s’ils ne font que voir ou lire votre annonce.

Quelle est la différence entre le positionnement payant et les bannières publicitaires?

La publicité sous forme de bannières est facturé au client d’après le nombre d’impressions (le nombre de fois que la page a été visionné) et non par le nombre de « clics » sur l’annonce. Il est donc logique que les résultats du positionnement payant soient plus simples à évaluer et présentent une option de publicité plus ciblée.